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TV é passatempo mais popular para os consumidores, vídeos do YouTube e Facebook na lanterna

Um estudo da MIDiA Research descobriu que assistir TV é o passatempo mais popular para os consumidores na economia de atenção de pico, ie. “Onde não há mais tempo livre para os serviços digitais.”

De acordo com os analistas, “as tendências forjadas na era analógica ainda dominam o consumo de entretenimento”, com 40% dos consumidores gastando mais de 10 horas semanais assistindo TV, em comparação com 7% nos vídeos do YouTube ou Facebook.

O relatório acrescentou que os cinco principais serviços de SVoD dos EUA tiveram um crescimento de dois dígitos nas assinaturas no ano passado, mas o streaming ainda está 26% abaixo do consumo de TV tradicional.

A MIDiA Research observou dois pontos de venda exclusivos da TV:

  1. Um formato de “entretenimento descontraído”, apelando para aqueles que querem ser passivamente entretidos, em vez de incentivados a interagir com o conteúdo
  2. Um meio inerentemente social, possibilitando momentos de watercooler e apelo “zeitgeisty”

“Os dois USPs do vídeo proporcionam uma vantagem competitiva incomparável”, concluiu a pesquisa. “O desafio para todos os serviços de vídeo direto ao consumidor (DTC) é como alavancar o ganho de participação de mercado das ofertas de mídia concorrentes sem excesso de investimento em conteúdo e ao mesmo tempo cortar o ruído estático virtual que reverbera na economia digital em 2019. ”


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