Serviços de TV não conseguem atrair a atenção total dos espectadores

A evolução do multiscreen tem impulsionado muitos efeitos positivos para a indústria de TV e vídeo, mas capturar o comando total da audiência nos EUA não é um deles, de acordo com pesquisa divulgada pela eMarketer.

Citando um estudo da CivicScience, descobriu que 48% dos adultos nos EUA se envolvem com uma segunda tela (smartphone, tablet ou laptop) enquanto assistem a seus programas e filmes favoritos na TV, em comparação com 38% dos que não o fazem.

Os 13% restantes não assistem à TV, não possuem um smartphone, tablet ou laptop, ou assistem a vídeos apenas em dispositivos móveis. CivicScience também descobriu que os usuários Netflix e Amazon Prime Video são realmente mais propensos a usar uma segunda tela do que os não-assinantes 

O estudo prevê que até o final de 2019, a previsão de 180,8 milhões de adultos dos EUA será de dois telespectadores, o que significa que 70,1% do adulto A população usará um computador ou dispositivo móvel para navegar on-line enquanto assiste a um vídeo digital ou a uma TV tradicional.

A eMarketer observou que o crescente número de usuários simultâneos de internet e TV – um público que estima que tenha crescido 32,3 milhões nos últimos cinco anos – poderia ser uma oportunidade para os profissionais de marketing atingirem usuários de vídeo sob demanda (VOD) que não veja anúncios enquanto assiste a vídeos. 

No entanto, a eMarketer alertou que dos 48% que navegam on-line enquanto assistem a conteúdo, a CivicScience descobriu que 23% veem aplicativos móveis, jogos ou outros conteúdos que não estão relacionados ao que estão assistindo na tela principal.

Outros 18% enviaram mensagens de texto ou verificaram e-mail, e apenas 7% disseram que visualizam ou se envolvem com conteúdo relacionado ao programa que estão assistindo.


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