Games of Thrones chega ao fim mas está saindo com estrondo não apenas de audiência, mas também de publicidade e engajamento social

O épico sucesso global pode estar chegando ao fim, mas o Games of Thrones certamente está saindo com estrondo em termos não apenas de audiência, mas também de publicidade e engajamento social.

Pesquisas da 4C Insights revelaram até que ponto as campanhas publicitárias de TV acontecem durante os episódios da série Game of Thrones na Sky Atlantic no Reino Unido e o benefício das associações de marcas com a franquia. O estudo mediu os engajamentos de mídia social de cada marca no período de cinco minutos após o início de um anúncio de TV e os comparou com a taxa de engajamento nos cinco minutos anteriores.

A IKEA – que fez uma campanha de resposta rápida durante a oitava temporada do programa com um tapete inspirado em Jon Snow – encabeçou a lista de marcas que tiveram o maior aumento na TV social dos anúncios exibidos durante o Game of Thrones, vendo um aumento de 495% nos anúncios arejar durante a temporada 8 episódios.

O2 seguiu em segundo lugar com uma campanha fora de casa colocando o Trono de Ferro do lado de fora da O2 Arena e viu um aumento de 335,5%. A BT seguiu um aumento de 242% – o que a 4C disse que refletia o fato de os clientes poderem acessar todo o conteúdo de entretenimento da Sky, incluindo os episódios de Game of Thrones – e depois a BMW com 185,6%.

“No mundo dos meios de comunicação cross-channel de hoje, esses números representam uma visão mais holística do efeito líquido da publicidade do que apenas a contagem de visualizações ou visualizações”, observou a 4C InsightsCMO Aaron Goldman.

“Com multitarefa, não basta que as marcas divulguem um anúncio na televisão e esperem que ele atinja seus principais públicos-alvo. Os profissionais de marketing devem fechar o ciclo, criando uma presença em plataformas com mensagens oportunas que capturam o momento. ”


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