Como a audiência da TV esportiva está mudando

A maneira como assistimos programas de TV e filmes foi transformada para sempre por dispositivos móveis e pela indústria de vídeo sob demanda. Mas outra conseqüência surpreendente desses desenvolvimentos é que a forma como as pessoas consomem conteúdo esportivo também está mudando dramaticamente.

Essa mudança pode gerar preocupações sobre o futuro da mídia esportiva, mas na verdade aponta para inúmeras novas oportunidades de engajar os fãs de novas maneiras – e para criar uma experiência de visualização mais perfeita.

A transmissão ao vivo tem sido o pão com manteiga da audiência esportiva por décadas. Na verdade, a natureza viva da TV esportiva é parte do que a torna tão atraente: é quase como estar ali no estádio. Mas hoje em dia até mesmo eventos famosos como o Super Bowl podem ter dificuldades para chamar a atenção.

O grande jogo deste ano teve sua audiência mais baixa em dez anos, uma queda de 5% em relação ao Super Bowl de 2018. Isso pode ser parcialmente devido ao fato de que o jogo em si foi tranqüilo – mas a tendência de queda dos ratings do Super Bowl nos últimos anos mostra que também é porque a audiência de esportes está se afastando da visualização em tempo real e mudando de algumas maneiras.

1. A indústria esportiva está cada vez mais lutando com períodos curtos de atenção, especialmente com fãs do milênio. 
Um relatório de outubro de 2017 da McKinsey constatou que as avaliações para a TV esportiva caíram, mas não porque menos pessoas estão sintonizando. “O alcance geral dos esportes na TV não diminuiu; as classificações caíram porque os fãs estão assistindo a sessões menores e mais curtas” relatório disse. “Em um mundo com tantas opções de esportes em tantas telas, os fãs de esportes de todas as idades estão se distanciando dos jogos de apostas baixas ou desequilibradas”.

A McKinsey também descobriu que muitos espectadores – especialmente os millennials – estão se envolvendo com seus esportes e equipes favoritos de formas alternativas, incluindo transmissões não autorizadas em sites como o Reddit e através de mídias sociais. Essas novas formas de engajamento oferecem oportunidades para as redes esportivas atraírem esses fãs com novos contratos de assinatura que tornam a pirataria menos atraente e as promoções de mídia social que aumentam a fidelidade dos fãs lá.

Na verdade, a NBA recentemente adotou o social, disponibilizando seus jogos para campeonatos menores na plataforma de streaming social Twitch. “Entre o bate-papo e toda a interatividade em torno dele, vimos um aumento de 8 vezes no tempo gasto”, disse o gerente de produto digital da NBA, Michael Allen, na NAB NY 2018.

2. Os fãs não se contentam mais em se envolver com suas equipes favoritas simplesmente assistindo jogos. 
Cada vez mais, os espectadores de esportes estão se envolvendo com conteúdo complementar em vez de – ou além – dos próprios jogos. Um relatório divulgado pelo Google em janeiro de 2018 mostrou que os espectadores estão cada vez mais buscando vídeos dos principais momentos dos jogos, com um aumento de 80% dos vídeos de “destaques” esportivos no YouTube. Também houve um salto de 60% nas visualizações de vídeos de “entrevistas” esportivas no YouTube.

Isso mostra que os fãs estão usando o vídeo OTT para acompanhar os jogos que perderam, revisitar seus momentos favoritos do jogo e obter mais insights sobre o que aconteceu. Ele também demonstra que as redes e ligas podem atingir os fãs que podem não ser capazes de capturar todos os jogos, ou que podem procurar conteúdo relacionado a esportes em horários de folga.


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