Anúncios na Netflix: empresa de olho na publicidade endereçavel

Um painel de executivos da indústria de mídia e publicidade na conferência New Content, da Digital Content NewFronts, em Nova York, especulou que a Netflix eventualmente terá suporte de publicidade.

Um membro do painel, relatado pela CNBC, disse que a Netflix estava recrutando ativamente pessoal para ajudar a aumentar o apoio à publicidade. Outro sugeriu que a Netflix estava olhando para publicidade direcionada / endereçável.

A Netflix tem dito constantemente que não executaria comerciais tradicionais na tela.

Tara Walpert Levy, VP / Agency & Media Solutions do YouTube / Google, disse aos delegados que a Netflix precisaria de crescimento de receita, e sugeriu que carregar anúncios seria inevitável se um serviço de baixo custo fosse mantido.

A CMO do JP Morgan Chase, Kristin Lemkau, disse que os telespectadores estariam abertos a alguma publicidade, desde que as opções fossem transparentes e que a troca de valores fosse clara.

Joshua Lowcock, diretor de inovação digital dos EUA na agência de mídia UM da Interpublic, disse que, embora alguns serviços de OTT tenham excluído a publicidade, é provável que haja um retrocesso em direção a um serviço apoiado por anúncios. “O Netflix está livre de anúncios agora. Não consigo imaginar um mundo onde o Netflix seja livre de anúncios para sempre. Se você olhar para os custos de conteúdo deles. É aí que a publicidade endereçável e os novos formatos de anúncios entrarão. ”

Alguns concorrentes da Netflix, principalmente o Hulu, já oferecem aos consumidores a opção de “com anúncios” ou sem, com uma economia de quase 50 por cento proporcional ao serviço suportado por anúncios.


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