A Disney ganhava centenas de milhões na Netflix, agora, gastará bilhões para tentar superar

A Disney costumava fazer centenas de milhões de dólares por ano vendendo suas coisas para a Netflix.

Agora, vai gastar bilhões de dólares por ano para tentar superar o Netflix.

Executivos da Disney não mencionaram a Netflix durante a apresentação de mais de três horas de investidores na quinta-feira, na qual a empresa expôs seus planos de criar um conjunto de serviços de assinatura – mais notavelmente a Disney +, um serviço de US $ 7 mensais. filmes e programas de TV. A Disney + será lançada nos EUA em novembro e contará com tudo, desde as recentes ofertas teatrais da Disney, como o Capitão Marvel , até filmes clássicos da Disney como Bambi , e coisas novas e originais como The Mandalorian , um spin-off de Star Wars .

E a Netflix não é a única empresa que a Disney estará lutando nos próximos anos; A lista de concorrentes e possíveis rivais agora inclui todos, da Amazon à Apple, à AT & T.

Mas não se engane: a Netflix é a principal razão pela qual a Disney está dando o salto gigante de vender suas coisas para distribuidores para lançar seu próprio negócio de streaming, onde espera vender seu material diretamente para dezenas de milhões de consumidores, através de seus próprios aplicativos.

Como a informação nos lembrou esta semana, a Disney – e quase todas as grandes empresas de mídia – costumava ver a Netflix como um ótimo lugar para ganhar dinheiro fácil. A Netflix queria desesperadamente construir seu próprio negócio de streaming, e a Disney e outras grandes empresas de mídia ficaram felizes em receber o dinheiro da Netflix.

Em 2012, por exemplo, a Disney fechou um acordo para vender seus filmes para a Netflix por cerca de US $ 300 milhões por ano, em vez de fechar um acordo com distribuidores convencionais como a HBO ou a Showtime.

E em 2015, mesmo com a Netflix atraindo dezenas de milhões de clientes para o streaming livre de anúncios, e enquanto os canais a cabo da Disney estavam simultaneamente perdendo milhões de espectadores, Iger ainda disse que estava feliz em continuar fazendo negócios com o CEO da Netflix, Reed Hastings: “ Nós olhamos para a Netflix como mais amigos do que inimigos . Eles se tornaram um cliente agressivo nosso ”, disse ele a Wall Street.

Dois anos depois, Iger fez uma reviravolta: ele disse que a Disney deixaria de vender seu material para a Netflix e lançaria seu próprio serviço , que transmitiria tudo de títulos de sucesso como os filmes Star Wars e Marvel (depois de terem estado em cartaz). teatros) à programação original baseada em personagens e marcas populares da Disney.

Tudo isso vai custar dinheiro real à Disney: ele precisa construir os recursos técnicos necessários para executar seu próprio serviço de streaming e criar programação original para os assinantes. E, é claro, também está desistindo das centenas de milhões de dólares que usou para vender suas coisas para a Netflix e outros distribuidores.

A Disney está dando um giro positivo nisso: diz que vai assinar entre 60 milhões e 90 milhões de assinantes para a Disney + até o final de seu ano fiscal de 2024 (com dois terços desses assinantes vindo de fora dos EUA). Ele também projeta até 12 milhões de assinantes para seu serviço ESPN + (que vende programação esportiva que não é realizada em seus regulares redes de cabo ESPN) e até 60 milhões de assinantes Hulu.

Mas a conta para isso será de bilhões. As três operações de streaming da Disney custarão US $ 3,9 bilhões no ano fiscal de 2019, estima o analista Michael Nathanson. Esse número subirá para US $ 4,9 bilhões no ano que vem, com a Disney respondendo por US $ 2,5 bilhões dessa perda; O analista da Bernstein, Todd Juenger, diz que esses números vão piorar se a Disney decidir expandir o Hulu fora dos EUA, já que terá que gastar ainda mais em conteúdo. A Disney diz que começará a ganhar dinheiro em seus negócios de streaming até 2024.

Contexto: A Disney pode se dar ao luxo de gastar bilhões nesse empreendimento porque é um gigante que ficou maior ao engolir grande parte da 21st Century Fox de Rupert Murdoch. A Disney gerou US $ 59 bilhões em receita no ano passado e fez mais de US $ 10 bilhões em lucro. Este ano, à medida que acrescenta ativos da Fox, como Os Simpsons (também chegando ao serviço de streaming da Disney), projeta-se um lucro de US $ 10 bilhões com receita de US $ 71 bilhões. Em 2023, deve ser uma empresa de US $ 100 bilhões.

Mais contexto: Enquanto a Disney está fazendo uma grande mudança de estratégia aqui, ela não está se extinguindo. Os principais negócios da Disney – parques temáticos, filmes, mercadorias e TV a cabo – estão todos intactos, e a empresa espera que fique assim por muito tempo. Notavelmente, enquanto a empresa está vendendo ESPN + diretamente para fãs de esportes hardcore, está mantendo seu principal produto esportivo seguro atrás da parede de TV paga: por enquanto, a única maneira de obter a ESPN é assinar um pacote que inclui dezenas de outras redes de TV paga também.

Então, o que a Netflix vai fazer sobre tudo isso? Per Hastings, a mesma coisa que vem fazendo há anos: gasta bilhões a cada ano para construir sua própria biblioteca de conteúdo e espera adicionar aos 139 milhões de assinantes que já tem em todo o mundo.

“Você faz o seu melhor trabalho quando tem grandes competidores”, disse Hastings quando questionado sobre a próxima competição da Disney e de outros no mês passado. Se você estiver procurando por uma resposta atualizada, volte nesta terça-feira, quando a Netflix reportar seus números mais recentes de ganhos.


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