Disney, Turner, NBC, CBS, Discovery unem forças para o padrão de publicidade de TVs conectadas

Várias empresas americanas de mídia e tecnologia, em colaboração com a empresa norte-americana de TV inteligente Vizio, formaram um consórcio dedicado ao desenvolvimento e à implantação de um novo padrão aberto para publicidade endereçável em TVs conectadas.

O esforço abrirá um caminho dinâmico direto de gerenciamento de anúncios entre proprietários de conteúdo e dispositivos de TV.

Apelidado de “Projeto OAR” para Open Addressable Ready, o consórcio está trabalhando para definir padrões técnicos para programadores de TV e plataformas para oferecer experiências publicitárias mais relevantes dentro de formatos lineares e sob demanda em TVs inteligentes.

O Projeto OAR permite que os proprietários de inventários, sejam programadores ou distribuidores, sejam os meios técnicos para rentabilizar melhor cada impressão de TV, por meio de metas de público-alvo segmentadas e inserção endereçável.

“Os programadores de TV alcançam uma audiência massiva e apaixonada, mas não têm a precisão do direcionamento digital”, disse Mike Dean, vice-presidente sênior de Advanced Advertising and Automation da CBS. “Por meio do OAR, a CBS combinará relevância com nosso alcance para proporcionar uma melhor experiência a nossos espectadores e melhor ROI para nossos anunciantes.”

Com o OAR, as empresas de mídia podem exibir anúncios relevantes para a família e, mais importante, melhorar a experiência de visualização linear para os consumidores. “Todos nós reconhecemos que o objetivo mais importante desta iniciativa é melhorar drasticamente a experiência de TV para as pessoas em casa”, disse o fundador e CEO da VIZIO, William Wang.

O consórcio tem o compromisso inicial da VIZIO de que uma vez que o padrão seja desenvolvido, ele pode ser implantado em sua área de cobertura de TVs conectadas, embora o protocolo seja aberto e projetado para permitir que qualquer fabricante de TV conectada à Internet e empresa de dispositivos conectados. aproveite isso.

“O Project OAR complementa nossa estratégia em torno do desenvolvimento de novos conjuntos de dados que apóia os insights de nossa própria empresa”, disse Jesse Redniss, vice-presidente executivo de estratégia de dados, WarnerMedia e GM do WarnerMedia Innovation Lab. “É importante para nós nos unirmos como uma indústria e criar experiências conectivas que importam para os fãs, e isso inclui como usamos os dados para informar e ampliar os espaços como a TV endereçável”.

Com a supervisão de um comitê composto por representantes da Disney Media Networks (ABC, ESPN e Freeform), FreeWheel e NBCUniversal, Discovery, CBS, Xandr, Turner, Hearst Television e AMC Networks, a tecnologia será desenvolvida pela Inscape, a TV ACR. empresa de dados de propriedade da VIZIO.

“O Project OAR alinha-se bem com o objetivo da FreeWheel de apoiar o setor para fornecer soluções de publicidade endereçáveis ​​e escalonáveis ​​que ajudarão a tornar a televisão uma plataforma ainda mais valiosa para os profissionais de marketing de marcas. Trazer um padrão de endereçamento para as Smart TVs complementa muito bem as soluções já disponíveis nos MVPDs ”, disse Dave Clark, gerente geral da FreeWheel, uma empresa da Comcast.

O padrão promete resolver muitos problemas de uma só vez ao fornecer produtos de publicidade aprimorados para as marcas, tornando a cadeia de suprimento de anúncios mais eficiente e dando aos públicos-alvo conteúdo de publicidade que eles têm mais chances de assistir e aproveitar.

O padrão OAR será projetado para implementar um sistema de entrega de anúncios dinâmico e tecnologicamente seguro, utilizando as melhores práticas de privacidade do setor. “O padrão definirá a linha de base para entrega de anúncios, verificação de impressões e conformidade com privacidade, mas as redes terão espaço suficiente para criar experiências de publicidade únicas e enriquecidas”, disse Jodie McAfee, vice-presidente sênior da Inscape. “Estamos tornando isso flexível o suficiente para permitir a interatividade e outros sinos e assobios que ainda precisam ser imaginados”.

Com o desenvolvimento em andamento, o consórcio pretende ter um produto em funcionamento para ser exibido na primavera de 2019, com a implantação completa prevista para o início de 2020.


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Leading Media Companies, Smart TV Maker VIZIO Come Together for “Project OAR” – a Consortium Dedicated to Establishing an Addressable Advertising Standard. Companies at Launch Include Disney’s Media Networks, Turner, Xandr, Comcast’s FreeWheel and NBCUniversal, CBS, Discovery, Hearst Television, AMC Networks, VIZIO and Inscape. (PRNewsfoto/VIZIO, Inc.)

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